Барселона выходит на тропу войны за российских туристов

В Барселоне собираются серьезно взяться за миссию пост-ковидного продвижения туризма среди русских туристов. С этой целью на будущей неделе Мариан Муро, гендиректор Turisme de Barcelona и Матео Асенсио, директор по продвижению, возглавят первую пост-ковидную миссию по продвижению туризма в Барселоне среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга.

Руководство туристического сектора Барселоны с помощью этой миссии ставит цель  увеличить интерес русских к Барселоне, и добиться 10-процентного увеличения потока гостей из России, которые приезжают в каталонскую столицу.  

Факторами, повлиявшими на выбор именно России главной целью миссии, стали высокая покупательская способность россиян и их первостепенная роль в процессе восстановления туристической отрасли, которая была полностью разрушена во время пандемии.

Активный процесс вакцинации приближает момент начала восстановления сектора, и, по прогнозам, до этого момента остается всего несколько месяцев. 

Муро четко определила, насколько сейчас, по прошествии года с начала пандемии, важны туристические направления: «Это гонка. Сейчас, после года пандемии, все направления будут находиться в поиске туристов. Нам не интересно количество гостей, которые посетят Барселону. Для нас важно, какими будут эти туристы. Необходимо искать».

Во время пресс-конференции Эдуард Торрес, президент Turisme de Barcelona, продемонстрировал оптимистичные настроения: «До старта туристической активности остается 2 или 3 месяца, но мы сейчас уже можем видеть «свет в конце тоннеля», после того, как наши компании потеряли до 70% дохода. Поисковые запросы указывают нам на то, что люди хотят посещать Барселону, и уже через пару месяцев степень вакцинации населения сделает это возможным. Мы верим, что этим летом число туристов достигнет отметки 50%-60% от уровня 2019 года».

Процесс привлечения туристов для достижения этих показателей организация начнет с россиян, затем перейдя к жителям Франции, Англии и США.

В 2019 году гостями Барселоны стали 195 450 россиян (2,1% от всего рынка), а количество ночевок составило 486 785 (средний срок пребывания – 2,5 ночи). Барселона представляет особую ценность для этого рынка благодаря своей культуре, гастрономии, климату и местным продуктам.

Как показали исследования, 80% россиян хотят посетить другие страны в 2021 году, а уже в 1-ом триместре из России было забронировано наибольшее количество интернациональных перелетов. Кроме этого, российские туристы рассматривают Европу как безопасное с точки зрения возможности заражения направление. Каждый турист из России тратит около 446,56 евро на человека (без оплаты транспорта и жилья), что несомненно выше среднего показателя среди туристов (345,49 евро).

Основными конкурентами Барселоны «на арене боя» за российского туриста  станут турецкие, тунисские и греческие города, а также столицы Франции и Италии. 

По словам советника мэрии Барселоны по туризму Ксавье Марсе, каталонская столица должна стать на путь активного поиска туристических рынков для привлечения, а туризм, к которому они стремятся, должен уходить от штампов «пляжного», и становится более целеустремленным, амбициозным и устойчивым.